Te dwa pojęcia często się mylą, a służą do zupełnie różnych celów.
Strona wizytówkowa
To wielostronicowa wizytówka całej firmy: kim jesteś, co robisz, jakie masz doświadczenie, jak się z Tobą skontaktować. Ma reprezentować markę jako całość i działać niezależnie od tego, skąd trafi na nią odwiedzający.
Landing page
To coś zupełnie innego - jedna strona zaprojektowana wokół jednego, konkretnego celu. Promujesz nowy produkt, organizujesz webinar, prowadzisz kampanię reklamową w Google albo na Facebooku? Landing page kieruje całą uwagę odwiedzającego na jedno działanie: zapis, zakup, rezerwację - bez rozpraszania menu, podstronami czy dodatkowymi linkami.
Różnica w praktyce
Na stronie wizytówkowej użytkownik może swobodnie eksplorować, przechodzić między sekcjami, wracać. Na dobrym landing page'u każda sekcja prowadzi go krok po kroku w jednym kierunku - do konkretnej decyzji. To dlatego landing page'e tak dobrze działają w połączeniu z płatnymi reklamami: ruch jest kosztowny, więc strona musi maksymalnie wykorzystać każde kliknięcie.
Co wybrać?
Jeśli prowadzisz stałą działalność i chcesz reprezentować całą firmę - potrzebujesz strony wizytówkowej. Jeśli planujesz konkretną kampanię, premierę produktu albo zbieranie zapisów na wydarzenie - osobny landing page często przynosi lepsze efekty niż próba "dopisania" tego do istniejącej strony głównej.